Dans le monde économique actuel, le marketing est un élément essentiel à la survie de toute entreprise, car sans une bonne stratégie de marketing, et surtout une stratégie convaincante, il n'y a pas de commercialisation de la production et donc pas de profit pour l'entreprise.
Par conséquent, les entreprises doivent toujours mettre en développer de nouvelles stratégies dans le domaine du marketing et les mettre en œuvre immédiatement afin d'assurer leur survie économique sur le marché. Le marketing de contenu est une méthode de marketing moderne dont l'objectif est de fournir des informations et des contenus principalement informatifs, amusants et divertissants à des groupes cibles pertinents sur Internet, afin de mettre en œuvre une stratégie de développement de la marque et/ou une stratégie "inbound" marketing.
Les informations suivantes expliquent au lecteur intéressé les aspects essentiels de la thématique du "marketing de contenu".
Définition du marketing de contenu
Le terme de marketing de contenu englobe un processus dans le cadre d'une stratégie de communication d'entreprise, dans lequel des contenus essentiels sont créés et ensuite orientés vers des groupes cibles pertinents sur Internet. L'objectif est avant tout d'attirer directement de nombreux clients potentiels à l'aide de ces contenus et de générer ainsi des actions rentables de la part du client.
En effet, dans le contexte de son comportement de consommation, un client réalise d'abord sa propre recherche à l'aide de la recherche en ligne, des blogs, des forums et surtout des médias sociaux. La stratégie de marketing de contenu peut alors être utilisée de manière ciblée, par exemple pour attirer de nouveaux clients et améliorer l'image générale de l'entreprise ou simplement pour augmenter de manière ciblée le degré de notoriété d'une marque ou d'un produit de l'entreprise.
Le marketing de contenu est surtout utilisé dans les mesures suivantes :
RP hors ligne et en ligne
marketing par e-mail par exemple, newsletter
marketing des médias sociaux
Optimisation des moteurs de recherche
Formes & instruments du marketing de contenu
Contrairement à la publicité générale, le marketing de contenu n'utilise pas d'informations publicitaires pour augmenter la notoriété de la marque ou du produit auprès du groupe cible concerné. L'intention est plutôt de créer une valeur ajoutée pour le client en fournissant des informations de qualité et informatives sur le produit ou la marque.
Les formes de marketing de contenu comprennent notamment :
des tutoriels
Pages de conseils
encyclopédies
articles de blog
livres blancs
Infographies
Tests
Sondages, études
Webinaires
Objectifs du marketing de contenu
Les objectifs du marketing de contenu sont divisés en objectifs à court terme pour les campagnes de marketing de contenu majoritaires et en objectifs à long terme pour les stratégies de marketing de contenu générales.
Les objectifs à court terme du marketing de contenu sont :
Réalisation d'une plus grande portée à l'aide de la diffusion de contenus via les canaux de médias sociaux.
Réalisation du buzz sur les réseaux sociaux
Réalisation de cooccurrences, de co-citations et également de backlinks.
Les objectifs de marketing de contenu à long terme sont :
Création d'une communauté
Mise en place d'un système de communication propre
Construction / amélioration d'une marque / d'un produit
Création de confiance
Amélioration de la propre réputation
Mise en place d'un owned media
Amélioration du référencement sur Google
Régularité des visites de sites web par les clients
Création / amélioration de la fidélisation des clients
Création / amélioration d'une relation client fidèle à long terme
Naissance & développement d'une stratégie de marketing de contenu
L'émergence et le développement d'une stratégie de marketing conjoint doivent toujours être réalisés en trois étapes essentielles :
- production d'un contenu pertinent
La production de contenu pertinent est la première étape et nécessite toujours la réalisation d'une recherche thématique précise en fonction du groupe cible et des objectifs de l'entreprise.
- diffusion du contenu
Une fois la production de contenu pertinent achevée, il faut maintenant réaliser la diffusion du contenu, en particulier le domaine des médias sociaux doit absolument être pris en compte à cette étape.
- mesure du succès
Il convient ensuite de mesurer la diffusion et son acceptation par les clients, en utilisant des stratégies de marketing spécifiques, telles que les enquêtes, les likes, les commentaires ou encore le partage des articles. En cas de succès de la stratégie de marketing de contenu, celle-ci peut alors être approfondie. En cas d'échec de la stratégie, il convient d'y mettre fin ou de la revoir.
Avantages du marketing de contenu
- fidélisation de la clientèle
La réalisation de bonnes contributions de qualité, intéressantes et surtout utiles permet de fidéliser la clientèle existante.
2) Acquisition de clients
La réalisation de bonnes contributions, de qualité et intéressantes, permet également de gagner de nouveaux clients pour l'entreprise.
- faire connaître la marque ou/et le produit.
La stratégie marketing du "marketing de contenu" est parfaitement adaptée pour faire connaître et diffuser une marque ou un produit.
Inconvénients du marketing de contenu
La réalisation et le maintien d'un marketing de contenu est
prend beaucoup de temps
Coûteux
Nécessite une forte fidélisation du personnel
Kristian Bader
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